深圳航空公司品牌全策劃
創作時間：2004年—2009年
所屬行業：航空業
創作背景：
成立于1992年的深圳航空公司經過十幾年的發展，躋身于全國五大航空公司之列。在推進民航強國戰略的重要時期，中國的民航企業正經歷著深刻的變化。深圳航空公司隨著股權轉讓的實現和新股東的入主，正以國內最大的民營航空公司的新面貌走入中國民航的發展歷史。公司精心制定和全面推進的三六九戰略發展規劃，更展現了深航決策層宏大的氣魄和膽識。公司正快速向集團化方向發展，并把成為國際知名品牌航空公司作為自身的發展目標。
解決方案：
通過對深航企業文化以及發展策略的了解，在經過討論設計、反復推敲后，理想設計公司與深航確定了以“大鵬”做為新標志的圖案構成，為深航奏響“英雄狂想曲”。全新標志的應用得到了極大的成功，在此基礎之上，為打造有中國特色的航空服務品牌，理想公司先后為深航進行了機上餐飲“辣鵬醬”、新兩艙“尊鵬閣”以及深航錦江酒店的形象設計。并于2007年初為深航進行了包括乘務人員服裝及配飾、艙內座椅、地毯、餐具、刀叉等常見客艙服務工具的整體改造，既體現了深航空城的獨特個性，又體現了航空公司地處深圳的地域特征。
執行成果：
全新標志的應用，整體品牌形象的推廣，為深航塑造了鮮明的優秀的企業形象和品牌形象，適應了深航所面臨的新的發展形勢。深航在新的起點上，開始了新的騰飛。
深圳航空公司標志設計
過對深航企業文化以及發展策略的了解，在經過討論設計、反復推敲后，理想公司與深航確定了以“大鵬”做為新標識的圖案構成，為深航奏響“英雄狂想曲”。大鵬圖案是在戰國時期大篆體“朋”字的基礎上，經過藝術加工而成，圖案挺拔傲立，形神兼備，乃名副其實的“神韻之鵬”；標識采用中國傳統的紅、黃色調，紅、金吉祥映襯，凝聚了東方文化精髓，寓意深航成為“民族之鵬”的雄心壯志和理想信念，也展現出深圳航空“沉穩、誠信、進取”的服務理念。此外，深圳別稱鵬城，標識也寓意著深航將扶搖直上鵬程萬里。
深圳航空公司 視覺識別形象（VI）設計
過對深航企業文化以及發展策略的了解，在經過討論設計、反復推敲后，理想公司與深航確定了以“大鵬”做為新標識的圖案構成，為深航奏響“英雄狂想曲”。大鵬圖案是在戰國時期大篆體“朋”字的基礎上，經過藝術加工而成，圖案挺拔傲立，形神兼備，乃名副其實的“神韻之鵬”；標識采用中國傳統的紅、黃色調，紅、金吉祥映襯，凝聚了東方文化精髓，寓意深航成為“民族之鵬”的雄心壯志和理想信念，也展現出深圳航空“沉穩、誠信、進取”的服務理念。此外，深圳別稱鵬城，標識也寓意著深航將扶搖直上鵬程萬里。
辣鵬醬
目前國內航空公司機上提供的冷餐、西餐及微波方便食品并不適合中國人的飲食習慣和口味。為了讓旅客在機艙的時光能夠更加舒心、愉快，讓深航的客艙服務在競爭日趨激烈的航空界獨具特色、脫穎而出，理想公司與深航深入探討、反復論證，最終以“辣朋醬”的問世將辣椒首次寫入了機上餐飲的食譜，使深航成為國內、乃至世界上第一家將辣椒引入機上餐食的航空公司。為將“辣朋醬”成功推向消費者，理想公司還與深航相關部門共同制定了一整套服務程序、服務細節、甚至專門的廣播詞，真正體現深圳航空公司“任何時候，自然體貼”的服務目標，著力打造具有中國特色的航空服務品牌。
尊鵬閣
隨著人民生活水平的日益提高，乘飛機出行越來越多的成為人民的出行選擇，而代表航空公司最高服務水準的兩艙（頭等艙、公務艙）形象也成為各航空公司的關注重點。深圳航空公司更改新標志伊始，深航新兩艙的形象改造就被提上了議事日程。很快，以“朋（鵬）來為尊”的意義命名的“尊鵬閣”得到了一致認可，深航全新的兩艙形象和體貼服務也隨著“尊鵬卡”的推廣而深入人心。
空姐服裝及機艙整體形象設計
2007年初，隨著深圳航空公司全新視覺識別系統（VI）的導入，深航機上形象的改造全面展開，本次改造不僅包括艙內的座椅、地毯、餐具、刀叉等常見客艙服務道具，同時還包括了所有深航空乘人員的服裝及配飾。理想公司以深航新VI為基礎，出色完成深航艙內的整體改造，更創造性地以深航“民族之鵬”的項鏈設計代替了空姐服裝中常用的絲巾為領部裝飾，既體現了深航空城的獨特個性，又體現了航空公司地處深圳的地域特征。
深航錦江酒店
為體現深圳航空集團化運作，滿足深圳航空公司航空、旅游全方位發展的需要，理想公司以深航標志為基礎，延伸發展出深航錦江酒店全新標志。這一標志在通過深航“民族之鵬”的標志體現出酒店和深圳航空公司的親緣關系的同時，又從優雅、干練的字體設計中體現出其準五星級商務酒店的優雅、快捷及高品質服務。